Dünyanın en büyük yüz ekonomisi arasında yer alan çok uluslu küresel şirketler, gelirlerinin büyük bir kısmını reklam faaliyetlerine ayırmaktadır. Bu şirketlerin sahip olduğu devasa markalar, küresel ölçekte önemli bir etkiye sahip olsa da, hedef kitlelerinin büyük bir bölümü farklı kültürler ve milletlerden oluşmaktadır. Bu durum, şirketlerin reklam stratejilerini çeşitlendirmelerini ve daha geniş bir kitleye hitap etmelerini zorunlu kılmaktadır. Geleneksel medya araçları -gazete, dergi, radyo ve televizyon- uzun yıllar boyunca reklam stratejilerinin temelini oluşturmuşken, sosyal medya platformlarının yükselmesi, şirketlerin bu araçlarda da etkili reklam kampanyaları düzenlemelerine imkân tanımıştır.
Teknolojik gelişmeler ile sosyal medya, bireylerin, şirketlerin ve kurumların vazgeçilmez bir parçası haline gelmiştir. Bu platformlar, yalnızca kişisel kullanım için değil, iş dünyası açısından da büyük avantajlar sunmaktadır. İletişimi hızlandırmak, iş ve özel yaşamı düzenlemek, pazar dünyasına daha geniş erişim sağlamak gibi birçok işlevi olan sosyal medya, aynı zamanda bireylerin günlük yaşamlarını kolaylaştırmak ve keyifli vakit geçirmelerine olanak tanımaktadır.[i]
Sosyal medyanın gücü, sadece geleneksel medya araçlarıyla ulaşılması zor kitlelere hitap etmekle sınırlı kalmaz; aynı zamanda hızla değişen pazar dinamiklerine uyum sağlama kapasitesiyle de dikkat çeker. Bu platformlar, şirketlerin etkileşimi artırmalarına, doğrudan geri bildirim almalarına ve küresel ölçekte daha geniş bir izleyici kitlesine ulaşmalarına imkân sunmaktadır.
Son dönemlerde, TikTok üzerinden paylaşılan bir video sayesinde kısa sürede milyonlarca kişiye ulaşan Dubai Çikolatası fenomenine de değinmek istiyorum. 2021 yılında Sarah Hamouda‘nın Dubai’de kurduğu çikolata markası Fix Dessert Chocolatier, ilk başlarda sınırlı bir kitleye hitap ederken, TikTok’ta viral hale gelen bir ASMR videosuyla dünya çapında tanınmaya başlamıştır. Fenomen Maria Vehera‘nın çikolatayı ısırırken gösterdiği tepkiler, büyük bir sosyal medya etkisi oluşturarak Dubai Çikolatası’nın küresel bir fenomen haline gelmesine yol açmıştır. Başlangıçta günde yalnızca birkaç sipariş alan marka, kısa sürede günde beş yüz siparişe ulaşmıştır. [ii]
Videonun viral hale gelmesinin ardından, başta gençler ve çocuklar olmak üzere, geniş bir yaş aralığına sahip bireyler Dubai Çikolatası’na ilgi göstermeye başlamıştır. Bu ilgiyi yalnızca çikolatanın lezzeti değil, aynı zamanda reklamın oluşturduğu küresel etki de pekiştirmiştir. Türkiye’deki birçok çikolata üreticisi, kendi Dubai Çikolatası versiyonlarını oluşturma yoluna gitmiş ve çikolata almak isteyenler uzun kuyruklar oluşturmuştur.
Bu küresel akıma kapılanlardan biri de 4 yaşındaki kızım Elisa olmuştur. Normalde çikolatayı seven bir çocuk olmasına rağmen, çevresindeki etkiler ve reklamlardan büyük ölçüde etkilenerek, Dubai Çikolatası’na karşı bir merak geliştirmiştir. Geçtiğimiz eylül ayında, Mersin’in Tarsus ilçesindeki Yalçın Fırın Unlu Mamuller’in ürettiği Dubai Çikolatası’nı tatma fırsatım oldu. Çikolatanın lezzeti, yalnızca tat alma duyusuyla sınırlı kalmayıp, aynı zamanda reklamın oluşturduğu psikolojik etkiyle de oldukça özel bir deneyim sundu. Her bir ısırık, yalnızca lezzet değil, aynı zamanda küresel bir fenomenin parçası olma hissiyatını da beraberinde taşıdı.
Sosyal medya ve reklam stratejilerinin gücü, sadece tüketici tercihlerini değil, aynı zamanda küresel çapta kültürel ve ekonomik dinamikleri de şekillendirmektedir. Dubai Çikolatası fenomeni, bu sürecin en çarpıcı örneklerinden biridir ve reklamın, özellikle sosyal medyada oluşturduğu etki ile bir ürünün küresel ölçekte nasıl hızla popülerleşebileceğini göstermektedir.
Zira, “Bir ürün, marka veya işletmenin başarısının sırrı, etkili bir reklamın gücünde yatar…“
DİPNOT!
Makalede yer alan kişi (Elisa hariç), marka ve işletmeler yalnızca teorik bilgi sağlama amacıyla referans olarak kullanılmıştır. Bu unsurlar, yazara (şahsıma) herhangi bir organik veya inorganik bağ ile bağlı olmayıp, maddi veya ticari bir çıkar sağlanması söz konusu değildir.
[i]Yeşilyurt, E. (2018). “Sosyal Medyanın Hayatımız Üzerindeki Büyük Etkileri”. Yeni Gelecek Medya. Erişim Adresi: https://www.yenigelecek.com.tr/blog-59-sosyal-medyanin-hayatimiz-uzerindeki-buyuk-etkileri.html. (E.T: 18.12.2024).
[ii]Sevinç, S. (2024). “Dubai Çikolatası Nedir? Sarah Hamouda’nın Başarısı ve Küresel Fenomene Dönüşen Lezzet”. Harbiyiyiyorum.com. Erişim Adresi: https://harbiyiyorum.com/dubai-cikolatasi-nedir-sarah-hamoudanin-basari-hikayesi/. (E.T: 18.12.2024).
1 yorum
Ülkemize aflatoksin içerdiği için “geri gönderilen” fıstıkların dubai çikolatası şeklinde piyasaya sürüldüğüne dair hissiyatım var. Çevremde bu yönde düşünceler hiç az değil. Gıda güvensizliği !